来源：208坊
早安，坊友们~今天是2019年5月5日，星期日，农历四月初一，西安小雨转中雨，气温10-21℃，空气质量指数（AQI）71，良。
据悉，“五一”假期4天，西安全市共接待游客1302.49万人次，比上年五一假期增长28.38%；旅游业总收入66.34亿元，比上年五一假期增长47.46%。
西安有文化，成都有生活。作为全国十大热门旅游城市，两者都是“诗和远方”的代表，一个小长假，“吸金”爆表。这两个新旧“天府之国”也常常被拿来做全方位的比较，你追我赶。尤其是2017年12月6日西成高铁全线贯通，“早上肉夹馍 中午麻辣烫”成为游客们的狂欢，也将两大城市更加紧密的联系在了一起。
今年五一，是西成高铁开通后两地共同经历的第11个小长假。这两年，新晋网红西安“抖”成了打卡高地，成都也以它的小情调升级圈粉。回想当时炸锅的“虹吸效应”之云云，到底谁打赢了文旅牌？两地又该如何协同发展？
过招11次，西安吸金增幅3次过百 盖过成都数据说话，做个对比（如表）。
综上表所示，在高铁开通后的11次过招中，虽然在总量上，成都依然是“逆天”的存在，西安均远远落败于后，几次高峰的总收入中只有3次超过100亿元，而成都有至少5次破百，3次破200亿元。但从收入增幅来看，西安后发之势明显，有3次超过100%，分别集中在五一、国庆和春节3个小高峰。而纵观成都，增幅只有一次超过50%。
自西成高铁开通后，西安抢抓旅游机遇，在以历史文化景区为核心的基础上，一方面削弱“门票思维”，强化景区体验活动；另一方面，注重开发周边辐射景点，引入新IP，比如白鹿仓、永兴坊等特色小镇。古都“活了起来”、“洋气起来了”成为本地市民和游客的最大感受。
西安永兴坊，游人如织。值得一提的是，2018年西安在国庆黄金周的旅游人数上，首次超越了成都，更多的人愿意来西安旅游，这是之前几年没有过的现象。旅游收入方面，成都依然在稳步增长，但西安的增长幅度极大，直接跨越了一个数量级，缩小了差距。
西成高铁功不可没！据统计数据显示：截止2018年年底，也就是西成高铁开通一周年之际，西安成都换城旅游人次增长超300%：其中，西安到成都的火车票购买人次增加了323%，成都到西安的火车票购买人次增加了305%，两地人民“串门”的热情非常高，这也直接助力西安成为2018年国内人气增长最快的目的地城市。另一方面，成都人在西安的旅游花费提升了286%，西安人在成都的旅游消费提升了225%。
在11次的小长假旅游高峰中，两地实现“共赢”，后来居上的西安更是一跃成为网红杠把子。
成都宽窄巷子，五一假期人山人海。沿着西成高铁做旅游，能否将汉中与西安打包？
旅游向来是一副组合牌，是否能一点带面遍地开花，是否能从任一兴奋点接入都可形成全域旅游，是新一代文旅融合的制胜线。成都在依托休闲生活气息和自然美景的同时，更打出了大熊猫的国宝王炸，今年五一四川大熊猫繁育研究基地共接待游客28.3万人次。
而说到大熊猫，陕西汉中不得不提，更重要的是，在西成高铁上，汉中占据了5个站点（佛坪、洋县、城固、汉中、宁强），其中佛坪更是有国宝大熊猫这一得天独厚的资源。今年五一，在熊猫谷景区门口，延108国道路边，停放的车辆俨然已经摆开“一字长蛇阵”，像一条蜿蜒的巨龙，足足有三四里长。“看大熊猫”已经成为小长假旅游特别是亲子游、研学游的热门项目。而今年五一小长假，汉中旅游成果颇丰：全市接待游客420.9万人次，实现旅游收入24亿元，同比分别增长21%和28%。
历史文化把最好的资源给了西安，大自然却独爱着汉中，除了佛坪大熊猫的国宝担当，还有神秘天坑、奇鸟朱鹮、金丝猴等珍稀自然资源的独特优势，就连洋县也早已因油菜花的品牌而闻名西三角。西安与汉中，两种不同的产品形态可以形成互补。
国宝熊猫。
金丝猴。
汉中珍稀动物朱鹮。240千米、1小时——是西安与汉中的距离；403千米、2小时——汉中与成都你侬我侬。而西成高铁开通对汉中而言，机遇和挑战并存。“狼来啦”还是“钱来啦”？如果从汉中出发，游客会去西安还是成都？又或者，在西安看完历史，是直接去成都休闲，还是去汉中踏山水？这是一个旅游新命题。
今年五一，在成都傲人的成绩中，全域旅游和新业态尤为亮眼。以天府绿道、乡村、天府古镇、川西林盘、网红打卡地、精品民宿、非遗等优质文化旅游资源为依托以“五一玩转闲适成都”、“五一成都田园烂漫游”、“五一畅游潮成都”、“五一悠游诗意成都”等为主题推出了上百条精品旅游线路，极大丰富了旅游产品体系，满足了不同市民和游客的需求，立即受到游客和市民的追捧。而作为西成高铁沿线的广元、绵阳、德阳、广汉几市，也成为“游客引流”的一个重要节点。比如，这个假期，天府“三九大”成都——德阳熊猫旅游专线28日开行，区域协同发展格局进一步完善。
与陕北和关中并不相同的文化特色使汉中反而独具魅力，与陕南三市相比率先进入高铁时代的汉中更是抢得先机，而与四川相近的生活习性相比，汉中又具有自己的“汉家底蕴”。在西成高铁沿线，如此独特的“旅游副中心”，与西安抱团铺开游客线，其实也是延伸了彼此的“产品线”，拉长了自己的“吸金线”。
“高铁突破了秦岭屏障，进入高铁时代，不光是汉中，陕南三市都不再是独立的山区地理单元，实际上进入到大西安一小时通勤圈的范围了，将来汉中、安康、商络都可以作为大西安都市圈的一部分来发展。”陕西省城市经济文化研究会会长张宝通进一步分析说。
西成高铁过汉中。差异化，谁来做“诗” 谁是“远方”？
5月2日中午12点半，兵马俑的实际检票人数已经达到52000人次，而兵马俑门票预售的数量已超过67000人次。面对如此火爆的局面，兵马俑景区只能停止售票，启动限流措施。据当地居民说，五一兵马俑门票停售每年都有，但像今年这么早的，还是第一次。
尽管特色鲜明、丰富多样的展览和活动为景区加分不少，但吸引民众感受体验最深的还是陕西的历史文化。五一期间，秦始皇帝陵博物院接待观众291887人次，陕西历史博物馆接待观众45127人次。
在宣传策略上，自去年以来，西安抓住了“青春派”来做文章，利用抖音平台和其他新媒体，创新营销模式，实力圈粉。同时，注重策划品牌系列活动，比如围绕“最中国”尽量延伸乐游线，增强旅客黏性，提高回头率。一度时期以来的“长期慢热，短期凉太快”现象得到了一定的缓解。
除了看文化，来西安还能做什么？ 这是西安旅游的一个短板。所幸的是，旅游产业结构调整已经纳入了《西安旅游产业倍增计划（2018—2021年）》中。在“吃、住、行、游、购、娱”传统六要素中，实事求是的说，西安以往的声誉真的不是太好。想要在求新求奇，希望未来，西安能真正做到文件中“交通便捷化发展、住宿多样化发展、餐饮品牌化发展、购物特色化发展、演艺主题化发展”这几点要求，或许才能彻底走出“不来西安后悔一时，来西安后悔一生”的怪圈。
之于成都，始终保持着：长期（宜居、古都、大熊猫、美女）+短期（事件营销）的宣传策略，尤其是成都的事件营销经常引起全国范围的热议。就在西安的历史文化从“坟”到“文”活了起来，火遍抖音之时，“电竞之城”正成为成都围绕“休闲生活”、“年轻派”打造的又一标签——如何“玩儿”起来，成都已经开始开发另一批产品形态了。
电子竞技作为新兴产业，既能带动信息技术、动漫、教育、培训等产业成长，也能撬动互联网、大数据、文化娱乐等新兴产业崛起，越来越多地方政府意识到电竞对于提升城市经济活力、加快地域经济转型升级的积极意义。而成都显然也注意到了自身前期积淀下的优势：报告显示，四川移动游戏用户超过2700万，成都的网络游戏用户超过660万。在游戏企业数量分布上，四川的游戏企业数量超过百家，游戏企业增速全国第一，覆盖了研发、运营、渠道等多个领域，研发类型企业占比达到70.4%，这一水平是全国各地最高的，并且这些游戏企业大多数位于成都，超强的原创与研发能力是成都发展电竞产业的核心竞争力所在。
这或许将是成都继美女、美食、熊猫、美景、休闲、音乐等旅游兴奋点之后，开发的又一潜力产品。
玩乐在成都，电竞、cosplay。
西安大雁塔下丽人行，成为抖音爆款，游客蜂拥而至。西安，一城文化，有半城是“诗”，围绕历史，“盘活”就是交待；成都，一城生活，有半城是“玩”，围绕休闲，“快乐”就是魅力。
必须肯定的是，在旅游服务体验上，越来越干净，越来越数字化，越来越人性化，是西安与成都这11次过招中最大的改善。在全国旅游收入增长放缓时，西安继续双量高增长，也是羡煞旁人。而已经出台的《西安旅游产业倍增计划（2018—2021年）》树立了明确目标：争取到2021年，西安旅游产业总收入力争突破4200亿元。西安正在加快文旅融合步伐，从产业、服务等多方位优化、盘活自身资源，开发、赋值新产品线。
诚然，“网红城市”的意外爆火，让西安抓住机会及时营销了一波。但正如成都在不断开发“新玩法”一样，在“网红热浪”褪去之后，做强、做活、做丰富自己的“文化”，放开自己的城市胸怀，抱团、整合和延伸旅游线，也许才能更大发挥西成高铁的引流作用，让高速行驶的列车把西安带到更远的“远方”吧。
（图片均来自网络）
