奥运营销的核心是要把奥运精神、品牌内涵和消费者连接，从而真正挖掘其中的价值。企业如何将品牌活动最大化传递给消费者，这就要求品牌寻找到最合适的营销平台。新浪销售策略中心总监艾勇表示：“不同于往届奥运会，在2012年的奥运营销体系中，除了通过奥运直播和资讯报道体现新浪门户网站的媒体价值、传播价值，内容营销也是一个重要考量因素。这要求新浪不仅要拿出精彩的内容创意，激发网友讨论奥运话题，引发网友共鸣，也要在营销价值上有所体现，吸引广告主的投放。”使得互联网的推广不仅停留在广告印象或是点击上，而是渗透到品牌内涵、文化等全方位的展示。

　　作为新媒体的主流代表，新浪在本次奥运营销上的表现可圈可点。在奥运会期间，新浪整合门户，微博，视频，无线等多个平台，为网民提供跨媒体、多终端的一站式体验，充分满足了不同网民的个性化需求，成为伦敦奥运网民首选的观赛互动平台。微博、视频、无线三驾马车并驾齐驱，作为中国奥委会和中国体育代表团唯一互联网官方合作伙伴，新浪走出了新媒体更特立独行的营销道路。对新浪表示认可的不仅是用户——奥运会期间，超过64家广告主选择了新浪作为营销推广平台，其中不仅仅包括诸如宝马、可口可乐、耐克、宝洁、麦当劳、中国电信等一系列国际知名的大企业，同时还有很多中小型企业的参与，64余家企业横跨近二十大行业，充分地体现了新浪作为企业营销平台领先于其他网络媒体的独特价值。

　　以微博为核心，构建首届社会化奥运

　　四年前的北京奥运会，微博还未斩落头角，如今新浪微博用户数已超3.24亿。140个字符、巨大的信息量、频繁的互动，在当今，微博已成为现代人的一种生活方式。国际奥委会社交媒体主管亚历克斯•霍特(Alex Huot)说：“如果说2010年温哥华冬奥会，微博还只是一片雪花，那么到了伦敦奥运会，它就成了一个大雪球了。”伦敦奥组委主席塞巴斯蒂安•科也表示：“置身事外消极被动看比赛，这样的历史过去了。”2012年伦敦奥运会也成为首届“拥抱”社交的奥运会。

　　通过微博，人们打开了了解运动员比赛、训练和生活的窗户。网友可以与喜欢的运动员进行互动，第一时间了解他们的最新动态，还可以坐在家中与身边好友进行互动交流。北京时间7月29日凌晨2点，孙杨刷新奥运纪录夺取中国男子游泳首块奥运金牌后，第一时间通过新浪独家微博分享喜悦：“我做到了，我成功了！感谢大家的支持！”，这条微博在6分钟内迅速传遍全球；截止当日15点，该微博转发和评论量已超过34万；北京时间8月7日，刘翔在男子110米栏预赛中因摔倒被淘汰，引发微博网友的强烈关注，大量网友通过微博表达惋惜和敬意，新浪微博的峰值发送量达到每秒19,183条，刷新体育赛事期间微博发送量新纪录。

　　社会化媒体时代日益增长的网民群体，对任何企业来说，都是不容忽视的品牌营销“金矿”。

　　内容视频化 ，摆脱报道同质化

　　司空见惯的奥运会营销，让新媒体之间的战争打得越来越激烈。同质化严重、合作依赖性强、新鲜度不够等问题日益严重。互联网对于重大事件的报道，拼抢的不仅仅是手中的资源和报道速度，更是一个综合性的考量，不仅仅要有数量、质量，更要有自己的媒体立场。于是，怎样能够体现差异性，在满足用户需求的前提下，又能够满足客户市场需求，就成为了一个考验媒体运营水平和功力的难题。

　　随着对广告主体育营销研究的深入理解，相对于盲目追求品牌曝光，新浪选择的是根据品牌建立、品牌传播、品牌重塑等不同阶段，采取不同的手法，与体育赛事结合，搭建广告主与消费者沟通的桥梁。

　　微电影是今年新浪重点推介的一种媒介形态，微电影的优势在于表现力强，适合新媒体的沟通方式，能够充分讲述品牌故事；特有的受众价值可以覆盖传统的媒体平台难以覆盖的高端人群、中坚人群、意见领袖人群；制作成本低，可与TVC制作打包整合；主要使用互联网平台推广，传播成本远远低于电视平台；借助用户主动传播，可有效提高传播效率等等。新浪将会邀请最具代表性的奥运冠军，以他们的真实故事为基础，以自立自强、追逐梦想、坚持不放弃为精神落脚点，拍摄奥运系列微电影《冠军的心》。借奥运热潮弘扬体育精神的同时，新浪力图为企业主们提供一个全新的营销平台：将奥运人物故事与品牌精神相融合，以一种“软性”的方式，让企业品牌走进消费者的内心。

　　当体育营销上升到一个新的高度时，应该能为观众带来精神上的振奋，使得观看广告成为一种享受。如果企业、品牌不能和观众产生情感共鸣的话，即使在比赛场地的草地上铺满了企业的LOGO，也不能带来任何效果。伦敦奥运会，伴随着社交媒体的迅猛发展，用户接触奥运资讯的形式变得丰富多样，每个人都是“传播者”和“评论员”。为此，新浪打通了微博、视频、无线等多条通道，形成了一个全景式的播报平台。