从抖音之城到“山河诗长安”，西安这座千年古都见证了媒体融合的飞速发展和城市形象的解构与重塑。
如何将“网红”变为“长红”，如何将“流量”变为“存量”，一直是西安探索的重要课题。
3月15日，由西安市委网信办主办的“何以长安”2024西安传媒沙龙首场活动正式拉开帷幕，市委常委、市委宣传部部长姚立军出席活动并讲话。
中省市主流网络媒体、头部商业网站、本地自媒体大V齐聚一堂，围绕“西安高质量发展之媒体策略”主题，共话新时代西安城市网络传播创新路径。
如果说“何以中国”追溯中华文明的根基与发源，那么“何以长安”则是在宏大主题下，立足西安深厚历史文化守正创新，以融媒视野思考“西安从哪儿来，到哪儿去”的问题，找寻互联网时代城市蓬勃发展的动力源泉，这也正是此次活动的目的与意义所在。
值得关注的是，这是西安网络媒体与宣传、网信等主管部门的首次“沙龙活动”，意义深远。不同于以往会议的严肃正式，这次的活动主打的就是一个“轻松自由”。现场半包式围坐布置，拉近了人与人之间的距离，在愉快的沉浸式氛围中展开了一场思想碰撞。
最为精彩的则是活动交流分享环节，围绕“春晚后‘山河诗长安’IP塑造路径”“培育新质生产力，赋能城市发展”等话题，与会嘉宾们畅所欲言，带来了一场思想的盛宴。
春晚西安分会场上演的《山河诗长安》，将诗词与城市血脉相连，展现了古今交汇的西安繁华之景，引发了众多网友共情。与会嘉宾表示，要紧紧把握机遇，承接住春晚的“高流量”，延续“长尾效应”，将“山河诗长安”打造成西安千年古都新IP。
在微博、抖音、知乎、bilibili、小红书等社交网站上，年轻人对“西安—诗歌之城”的话题讨论热度持续高涨。来自新浪、抖音、知乎等商业网站的嘉宾建议，西安应持续深化诗意之城，诗意生活议题设置，关注“Z世代”兴趣点，寻求优秀传统文化与现代新兴科技的融合，让长安处处即诗篇。
自媒体参会代表也积极给出了意见建议。“益读社”账号主理人表示，要大力加强西安数字文旅人才队伍建设和应用实践，用技术激发诗意长安的新表达。短视频博主“刘国杨的发现之旅”建议深度挖掘诗词背后的故事，讲好长安诗词故事。“悦西安”账号主理人则认为要重视用户的深度参与，用情感链接粉丝，实现跨界联结，推动西安城市IP出圈。
从“摔碗酒”“不倒翁小姐姐”“长安十二时辰”到“山河诗长安”，西安城市的精神气质以历史为骨，文化为脉，在新的时代发展战略背景下，提升西安城市的精神气质有了一些新的变化。
媒体代表认为，要积极利用中华经典传统文化和宣传手段进一步提升西安的城市精神气质，通过“阵地长期经营+内容持续破圈”的策略，持续打造城市文化品牌。
▲图源：《长安十二时辰》剧照、永兴坊、大唐不夜城、春晚
“提升西安城市的精神气质要在不忘本来的同时面向未来，站在更大的历史尺度中思考。”中新网陕西网络部主任建议，西安要保持独有的文化定力与从容，在建设国家中心城市的征程中创造源源不断的文化动力，成为国人精神文化家园。
知乎账号“皮耶霍”主理人建议，在提升西安城市精神气质探索中，要从西安特色出发，突出人与城市的密切联系，让粉丝能够真正认同西安文化，融入西安，增加城市的归属感。
新兴科技带来城市发展机遇。在积极培育未来产业，加快形成新质生产力的号召下，西安2024年政府工作报告中强调，要在城市“双中心”建设、现代化产业体系优化升级、对内对外开放战略等八个方面精准发力，实现新突破。沙龙上，以传媒行业“新质生产力”的提升，助力西安高质量发展的讨论十分热烈。
▲图源：西安高新
“围绕西安新质生产力发展等主题，我们将积极策划开展大型深度采访等活动。”人民网陕西频道负责人表示，将结合AI等新技术，推出多个宣传活动，展示西安高质量发展生动实践。
“长安自古便与媒体结缘，这次沙龙活动是一场穿越历史时空的交流活动，意义非凡。”澎湃新闻西北运营中心主任介绍，将围绕西安重点工作，策划推出新媒体专题报道，以小切口反映大主题，放大城市正能量点滴，用澎湃的全媒体传播优势赋能城市的发展。
聚焦社会民生百态，接地气、有温度的暖新闻，通过一个个生动的温暖故事，弘扬主旋律，凝聚社会共识，激发带动全社会积极向上向善。对于媒体而言，有温度、有态度的新闻作品也是行业责任的体现。
▲心羽家园常妈妈和患儿在家园里玩耍。
如何挖掘、策划、包装好城市的暖新闻，西部网副总编辑认为，要注意从“趋同性暖新闻”中突围，不仅要暖心，还要有建设性效用，新闻媒体要用好地方“正能量”、亮出媒体“引导力”、引燃全国“大流量”。
2023年5月首届中国—中亚峰会的举办，让西安再次被世界关注。以峰会为契机，加强城市国际传播能力建设，全面提升对外网络传播效能，形成与国际化大都市定位相匹配的西安话语体系至关重要。
▲图源：西安发布新华网陕西频道主编建议可以用“刚性活动”实现“柔性传播”，将内容、技术、灵感和美学充分结合，积极拓展海外传播路径，提升西安国际传播效能。
在新媒体传播的时代浪潮下，传媒与城市发展同频共振，“何以长安”追寻与探索的主题也在不断更新，不论是行业部门，亦或是新闻媒体，都需要紧抓互联网机遇，时刻变革自身的理念与举措。我们期待着能有更多更新的活动，为唱响西安新时代最强音找到最优策略。
