聚势启新程 同心创明天 | 西凤酒2024年度全球经销商大会隆重举行
1月15日下午，以“聚势启新程 同心创明天”为主题的西凤酒2024年度全球经销商大会在西安曲江国际会议中心隆重举行。中国酒业协会副秘书长刘振国，战略解码学派开创者、高潜（北京）咨询有限公司董事长吕守升，盛初创始人、盛初集团董事长、著名企业运营规划和战略营销专家王朝成，南开大学经济学博士、华糖云商总经理柳旭波，西凤集团公司党委书记、董事长，股份公司董事长张正，股份公司总经理张周虎，集团公司党委副书记、工会主席郭拴新，股份公司副总经理周艳花、高亚兰，总工程师冯雅芳及全球经销商、供应商、媒体代表、各界嘉宾共聚一堂，共襄盛举。著名主持人李思思主持本次大会。
著名主持人李思思主持本场大会
西凤酒这一承载着千年文化传承与酿酒技艺的品牌，在过去的一年中成绩斐然。2024年凭借精准的市场布局、卓越的品质管控以及创新的品牌营销策略，在全球市场的浪潮中破浪前行，销售业绩再创辉煌，市场份额稳步提升，品牌影响力已呈燎原之势蔓延至世界多个角落，不仅在国内市场稳扎根基，更是在国际舞台上崭露头角，让凤香之韵飘香四海，成为中国白酒文化对外传播的亮丽名片。
大会在第一篇章《蓄势赋能 聚力向新》中拉开帷幕。张周虎在致辞中表示，2024 年是西凤企业“高质量创新发展年”，也是西凤酒百亿征程再出发、勇攀新高峰的开局之年。这一年，西凤酒聚焦品质支撑、品牌引领和营销发展，与各位经销商伙伴们紧密合作，奋力开拓全国市场，不断做强做大西凤品牌，各项生产经营指标继续保持了稳中有进的良好态势。2025年，是西凤寻求突破、推动高质量发展的关键一年。当前，西凤酒正在进行全面的营销改革和管理提升，抢抓名酒复兴的时代机遇。相信在社会各界朋友们与广大消费者的大力支持下，西凤酒定能够实现既定目标，飞得更高、更远！
刘振国谈到，中国白酒行业正经历着深刻的变革。随着消费升级的趋势愈发明显，消费者对于品质、品牌和服务的要求也日益提高。这不仅为行业带来了新的机遇，同时也提出了更高的要求。在这样的背景下，西凤酒凭借深厚的文化底蕴和卓越的产品质量，在市场上树立了良好的品牌形象，赢得了消费者的信赖和支持。这不仅是西凤酒的成功，更是整个白酒行业的骄傲。希望通过本次大会，大家能够共同探讨如何更好地推动西凤事业向前迈进，相信在社会各界的共同努力下，西凤酒定能在未来的市场竞争中再创辉煌！
大会现场，张正发表讲话，2024年对西凤而言，是一个意义非凡的新起点。在去年一整年，西凤酒启动了重回一流名酒序列“四步走战略”中的“第三步”，即：巩固蓄力一年，力求稳、不冒进，扎扎实实把百亿再做一遍；转型升级一年，推动西凤要素全域升维，提高西凤系统支撑和持续发展能力；再用三年时间实现跨越突破，完成西凤市场、品牌、产品和团队的全面升级，力争跨越200亿关口，迈入发展新阶段。同时在提升市场端、品牌端、宣传端、品质端等方面实施了一系列行之有效的措施，取得了亮眼的成效，不仅再一次证明了西凤营销自信的内在力量，更为西凤高质量发展积累了足够的竞争优势。
张正强调，2025年是“十四五”规划收官之年，做好今年工作对处于“巩固提升”与“跨越突破”转折节点的西凤尤为重要。从今年开始，西凤各项工作重点要从过去注重功能配置的“补短板”逐渐转换为更加注重战略执行的“增效益”，围绕聚焦、提升、赋能，用心服务客户，用心打磨市场，用心提升价值。一是要围绕“聚焦”，做好产品聚焦和市场聚焦：即坚定品牌高端化战略不动摇、坚定“全国化”发展战略不动摇。二是要围绕“赋能”，做好品质赋能、文化赋能和宣传赋能：要持续做好品质赋能、文化赋能、宣传赋能。三是要围绕“提升”，做好管理提升和服务提升：精细化管理和精准化服务是西凤高质量发展的基础和保障。只有管理更细、服务更好，西凤的发展才会更快更强。西凤事业发展至今，靠得是厂商共同的智慧和努力。在这一轮的市场调整中，西凤会始终和大家站在一起，始终践行“爱商、富商”的服务理念，用更多的“真金白银”同大家一起拓市场、提品牌，齐心协力推动各项市场政策的充分执行，与广大经销商朋友一道，共同保障营销战略策略全面落地，不断增强西凤共拓市场、共享发展的合力，共同酿造西凤更加美好的未来！
大会在第二篇章《奋起行动 共铸凤章》中掀起高潮。2024年，西凤酒经风雪、历严寒，在行业困局之中逆流而上，取得了优秀的成绩，这一切，离不开每一位出色的西凤酒合作伙伴的默默耕耘和全力支持，为扩张西凤营销事业版图贡献出自己的力量。会期，宣读《关于对2024年度优秀经销商、供应商进行表彰奖励的决定》并为获奖经销商、供应商代表颁奖。
领导嘉宾为获奖单位颁奖
西凤经销商代表，西凤酒十五年六年品牌全程创意策划运营人、陕西凤美术馆创建人、陕西禧福祥品牌运营有限公司董事长王延安发表获奖感言，表达了对西凤酒的感恩之情和未来之盼。“因为热爱西凤，热爱西凤酒15年6年品牌，才有了信仰，有了信仰，才有了诚信，有了诚信，才有了匠心，有了匠心，才有了专一，有了专一，才有了坚守，才有了成就！”。他讲到，未来将与西凤酒厂相携而行，再创佳话，全力助推西凤在新的历史时期行稳致远。
会期，以“跨越新周期，奋楫新起航”为主题的沙发论坛举行。盛初创始人、盛初集团董事长、著名企业运营规划和营销战略专家王朝成，南开大学经济学博士、华糖云商总经理柳旭波，华山论剑品牌管理有限公司董事长董小军，韩国华冈酒业株式会社董事长金岚洙、陕西西凤酒股份有限公司总工程师冯雅芳共探行业发展未来，共议西凤美好明天。
接下来，本次大会第三篇章《凤起新程 共向未来》荣耀开启。周艳花作2024年营销工作总结暨2025年营销工作规划。她表示，2025年全体营销人员将继续高举“高端化、全国化”发展大旗，以“稳主品价格，保商家利润，扩核心终端”为核心工作，在2024年“1246工程”营销战略（“1个中心”、实施“2个聚焦”、落实“4个转型”、打好“6大战役”）的基础上，实施“1257”战略，即“以消费者培育为中心”，聚焦“核心大单品”和“大本营市场”，落实区域市场精细分级、商家分级精细服务、终端分级精细管理、后台服务精细保障、线上渠道精细运营这“五大精细”，打赢红西凤高端突破战、腰部产品的布局战、陕西基地复兴战、全国样板市场攻坚战、渠道利润保卫战、数字化营销提效战、团队建设聚力战这“七场硬仗”，把营销思路贯彻到位，确保各项政策措施高效落地，共同维护西凤酒市场发展的良好生态，实现市场营销的高质量发展。
北京盛初营销咨询有限公司总经理杨大玉
作“白酒行业形势及西凤酒发展机遇”解读
营销系统诗朗诵表演
周艳花为西凤酒各大区负责人授旗
营销公司党总支部副书记、营销管理公司副总经理刘国栋在祝酒辞中讲到，过去一年，白酒行业风云变幻，挑战重重，西凤人沐风栉雨、砥砺前行。面对未来的机遇与挑战，西凤将与所有伙伴紧密合作，实现互利共赢。相信通过不断的努力和创新，西凤必将在新时代的浪潮中乘风破浪，再创辉煌！
本次西凤酒2024年度全球经销商大会，共同回顾了过去一年的辉煌成就，展望了未来发展蓝图。通过本次大会，不仅加深了西凤酒与社会各界之间的了解与信任，更凝聚了共识，明确了方向。让我们以此次大会为新的起点，进一步强化合作，深化交流，不断提升产品品质和服务水平，共同开拓市场，将西凤酒这一中国老名酒推向更加广阔的舞台，聚势启新程，同心创明天！
