因为金色的独特性，在苹果公司17日当天开放预订时，"土豪金"一小时内便被抢空。预定数小时后，金色版的发货日期就被延长，新预订用户要等到10月份才能发货。 而在黄牛市场，"土豪金"刚出售时叫价已达万元，仍是"一机难求"。"黑色、灰色的5S手机售价6000元，金色的5S手机售价1万元，不还价。你别看这个价钱高，外边已经炒到了15000元了。"在苹果北京零售店，一位正在排队购买金色版iPhone 5s的消费者称："他不在意设备的内部，但金色是中国人喜欢的颜色。"
不少网友调侃，看来库克这次是押对宝儿了。
@忽悠谁别忽悠我：香槟金不难看，最重要是识别度高，完全迎合了中国市场的需求，库克还是有眼光的。
@金芾：其实我觉得这个颜色挺好看的...又新鲜又有辨识度，必然受欢迎啊。土豪金……库克做得最好的决定，看来这次他是押对宝儿了！
@Helios_YounG：为什么土豪金这么好卖，是因为在大街上只有拿着金色iph的人才会被认出来是5s而不是5，优越感油然而生。库克比乔布斯更了解中国消费人群。
@一念芳华：果然，水果老总库克在消费者心态方面把握很准。库克还是对中国市场做过深入调查的。
在网友的恶搞下， "土豪金"已经被归类为"茶婊绿"、"高端黑"、"脑残粉"、"姨妈红"等网络名词之中。细想也是如此，15000元的价格对于一般人来说确实较贵，称其拥有者为土豪一点也不为过。
2013年10月13日，腾讯"新闻哥"周末班报导了位于北京CBD正在建的人民日报社新大楼一改往日灰色外观，披上一层"土豪金"，因其侧面形象一直插云霄的男性生殖器，被网友评论调侃其为"有点黄"。
这一报道引起广大网友的关注，2013年10月14日，凤凰网以《人民日报新大楼披上"土豪金" 酷似黄金甲》图文并茂的向网友展示了其奇葩的土豪金形象。其余众多媒体亦加入讨论，让土豪金这一新网络词汇迅速热起来。
人民日报新大楼披上"土豪金" 酷似黄金甲新华网更是将"土豪金"这一词汇延伸到成为黄金制奢侈品的代名词，2013年10月14日，新华网《盘点那些亮瞎眼的"土豪金"物件》一文，高清图片展示了黄金跑车、浴缸、麻将、内衣、领带、腕带、年历、钢琴、高跟鞋、金衣、甚至贵妇保养的面膜、端午的粽子等。至此，"土豪金"已经不限于有着黄金色外表俗气的、暴发户的形象。
人民日报新大楼披上"土豪金" 酷似黄金甲10月16日，昆明长水国际机场的"土豪金"外观。近日，苹果公司推出的金色版被网友调侃为"土豪金"成为网络热词。昆明长水国际机场因主色调为金黄色，被网友列入全国十大 "土豪金"建筑之一。
土豪金"成网络热词 昆明长水国际机场"中枪2013年10月18日，江苏南通市海安县，位于苏中地区的一座县城，近来随着一栋被网友誉为"大金砖"的建筑—中洋豪生大酒店揭开神秘的面纱，引发广泛关注。这座由江苏中洋集团江苏中洲置业有限公司投资建设的白金五星级酒店，定位是中国最富特色的酒店。在当地百姓口中，更习惯称这座高200米，通体金黄的建筑为"大金条"。位于县城西南黄海中路与中坝路交界的中洋豪生大酒店俨然已经成为这座苏中小县城的新地标、新高度。
土豪金酒店亮相江苏南通 定位是中国最富特色酒店手机对于消费者而言，目前已经不是普通的日常通讯工具，而演变成了一种社交工具。高档手机自然就成为中国消费者"面子"的构成元素之一，从"大哥大"时代来时，实际上中国这个风潮一直没有褪去，因此，这种金色的手机成自然成为紧俏产品。据中关村手机摊主反馈，最青睐"土豪金"的，包括IT大佬、私企老板、民营企业的高管，而基于商务场合的面子需求购买的核心推动力。
启示：很多时候我们常常把消费者心理想得很复杂，其实，他们要的很简单—能让我觉得有面子，这个就足够让我投入重金，你想想，世界上多少产品都是因为面子呢？喝茅台，抽中华，开宝马？制造稀缺的让消费者有面子甚至可以装B装酷的符号，永远都不过时。
人们希望通过消费的差异化，从而证明的与众不同，很多人买土豪金，原因在于iPhone 5s的灰色和黑色等产品，和iPhone5在外观上根本没区别，而iPhone 5c还没上市就被消费群定义为廉价的代名词（尽管其价格并不便宜），因此，"不买土豪金，谁知道你用的是5s啊""拿黑、灰版的都不敢出门了"，这种潜在的追逐"不同"甚至是炫潮心理就促使很多人都想入手土豪金。
启示：消费是一种自我的区隔，也是一种对话，当消费者拿着土豪金的时候，他是在寻求和其他人的对话，因此，产品也是一种对话，要想产品流行，一定要制造消费者之间的无声的对话。
黄金的价值，赋予了金色奢侈、富足的象征意义，在工业设计中，金色是时尚高贵的含义，但是，在中国，更多人更愿意与暴发户或"土豪"关联，为什么这些消费者嘴上不愿意暴发户或"土豪"为伍，但是却要购买"土豪金"，这同样是中国消费者一种非常有意思的心理，没钱，我也要土豪一把，用得起土豪金，代表我好歹也是土豪阶层，这是文化参考群体的影响效应，如大家都向往权力宝座和皇族宫殿，因此消费"土豪金"，这也是一种屌丝逆袭和寻求阶层认同的体现。
启示：消费在中国就是一种阶层演练，不管你是不是土豪，是不是富豪，任何阶层都在通过自觉性的或者偶发性的消费，来试图寻求阶层的认同感，这种阶层演练，将会持续很长的时间，也因此，中国是一个跨界、跨位、跨阶层消费文化风靡的国家，从高富帅到屌丝，消费文化是相互融合而不是完全独立和区隔的，这也就让中国的消费群体以及群体之间的关系变得错综复杂。
有人说"土豪金"的热销说明苹果很懂中国消费者，其实，这反而说明了苹果在新的产品上的创新颓势，苹果的果粉把购买"土豪金"当做一种没有更好的创新选择的消费狂欢，这种心态对于苹果并非是好消息。
启示：库克时代的苹果，精于数字和会计的计算，也精于运营，但是却在产品创新上缺乏后劲，作为一度是销售想象力和颠覆性产品的公司，今天的苹果没有过去的突破，开始让消费者不知道如何适应，消费者已经凌乱了，土豪金消费的狂欢带有苹果粉丝阵营走向分化的先兆特征，土豪金现象不会维持太久，而苹果在土豪金后再没有突破将面临更大的尴尬。
"土豪金"兴起于网络，这是一种网友原生态文化的产物，除掉"土豪金"，中国网友还为iPhone 5s/5c的配色都做了命名：高端黑、土豪金、东北银/茶婊绿、古德白、武藤蓝、脑残粉、大便黄。同时，各种商家也希望借此热点搭乘顺风车，比如淘宝上出现了"土豪金"手机壳，它能让iPhone5手机瞬间"高端上档次"，各大手机厂商纷纷计划推"土豪金"产品，三星推"土豪金"Galaxy S4、HTCone甚至将推出24K纯金手机，价格在1.9万元左右；当然，汽车、冰箱、戒指……只要和金色搭上边的商品统统换上了"土豪金"包装。一时间，土豪金成为一个短暂的热点。
启示：网络文化就是年轻人文化，这种文化的扩散力非常强，任何一个品牌都需要借助互联网，但是也需要成为互联网文化的一部分，这种原生的互联网文化正在改变品牌的形态，甚至在颠覆品牌固有的特性。
