《九层妖塔》终极海报
749局驼队增援
国庆档，中国电影票房继续高歌猛进。《港囧》、《夏洛特烦恼》、《九层妖塔》等一批亿元俱乐部的电影正在持续凭借具像的票房数字体现着自己强大的号召力。这一次，中国导演的集体发力再次让中国电影在国际大片的冲抢下成为了可赞扬的亮点。凭借徐峥和开心麻花这两个已经成熟且运作良久的商业品牌，其作品在内容选材上和票房中也具有相当的号召力。而陆川的首次商业片的尝试在这一次的电影营销大战中也可以作为一次经典案例与众人分享。有人说，这是陆导的“转型之作”，也有人说，中国的经典魔幻小说也终于以好莱坞形式走上电影大荧幕了，而笔者却想说，《九层妖塔》这次的突飞猛进其实也在潜移默化的完成着一次体育竞技式的思维跨越，难度和稳定面前，陆川选择了前者。
每次票房都是一次中长跑：后劲带着口碑跑
“一千个读者有一千个哈姆雷特”。上映六天时间，《九层妖塔》已经突破6亿票房，带着不同声音一路高歌猛进的《九层妖塔》表现出了出乎意料的坚挺与后劲。发令，起跑，占位，段位速度分配，冲刺，到达终点。关于《九层妖塔》的前进路径与体育比赛中的中长跑似乎十分类似。随着电影上映时间的不断推进，《九层妖塔》从起跑开始以稳渐的步子占据了有利的位置，而目前的市场热度也预示着这部片子开始进入了票房的冲刺期。关于《九层妖塔》，看过的观众的观点不可能完全一致，但其实关于他的好，却是明眼可见的。第一，特效，先进的特效制作是国产电影中不曾有过的，而如此密集的采用好莱坞手段制作也预示着中国团队正在以国际的视角和审美尝试着解读国人的电影思维。第二，场景，这部片子发生的背影是在上个世纪70年代，而那一时期的场景正是我们在记忆中所熟悉的，这些沉淀在记忆中近半个世纪的“儿时记忆”就在片中变成了一次次与怪兽交锋的战场，再加之强推进的摄像手法，记忆与影片所呈现的场景冲突和反差再一次使观影时的心跳“提速”，“怕看”却又“想看下去”，电影用场景设置完成了一次“拉着你往前跑”的预埋心理营销。除上述两点之外，
笔者还有一点要说的就是关于内容，一部好的电影内容够硬自然是不用多说的。赵又廷，姚晨，李晨、唐嫣等超一线阵容在卡司上不再多谈，而这几位的生活性格融入角色性格后所呈现的段子又给剧情紧张的“要死人”的观影过程中夹入些许轻松。李晨顶着“卤蛋头”一副“我想说又不能说”的样子给了观众看着就想笑的空间，而姚晨在片中分饰两角“一边村姑一边时尚”“一边翠萍一边罗丽”(《潜伏》和《离婚律师》中分别出演的角色)的强烈反差也给了观众可以“指指点点”笑料大增的机会。正在参与中长跑的《九层妖塔》在中期赢得了口碑，而接下来的冲刺就看是一个怎样的发力了。
中国电影迷茫期：陆川商业片首秀是否找对方向
看过《九层妖塔》，你可以认为这是一次陆川关于好莱坞工业化电影思维的尝试。就像之前已经看过的《速度与激情》系列、《侏罗纪世界》等片，超级震撼的特效加上紧张的节奏已经几乎让人忽略了程式化的剧情。这既是陆川作为尝试片“首秀”的一次抉择，也是中国电影人处于空前的迷茫期的一次抉择。综艺节目火爆而衍生的真人秀电影、PPT电影、还有小鲜肉电影、和目前大行其道的喜剧电影，就连超级IP也正在顺序登上电影大屏，这些新出现的电影类型洗刷和冲击了电影人及观众的传统观念并正逐渐尝试着掀起变革，但也不乏“这是对中国电影的破坏性打击”的批评声音。处于迷茫期的中国电影，陆川带着《九层妖塔》，用着好莱坞思维的尝试已经在票房了获得了市场的积极反馈，但这次商业片的首秀是否就证明电影人们找对了方向，笔者认为在这一领域答案是肯定的。
“难度系数+完成分”——《九层妖塔》：完美!
如果把《九层妖塔》比作一名体操运作员，这位“新人”的出现在电影赛场上似乎已经掀起了不小的波澜。因为他的难度系数是曾经的电影不曾有过的。大量的特效手法和后期制作让这部影片的技术含量陡增，而一线演员的阵容在艺术表现力上又给了“观众”裁判一剂亮点，《九层妖塔》在用双臂做完需要强大力量辅助的“水平支撑”后，“拉住你心”的场景——这副漂亮的托马斯全旋又足以在心中引起观众暗暗的叫好，当从比赛场的一角连续翻滚到另一角时，《九层妖塔》所呈现的完美的身体姿态为最后即将开始的完成动作奠定了有效的基础，等口碑在上映中后期完全发酵后，一组好的完成动作料将完成，借用金星的一句话：“完美!”“观众”裁判们目前已经给出6天过五亿的优异票房，而最终当完成动作结束后，再加上难度系数分，目前已有的五亿票房最终达到8亿甚至超过8亿才是《九层妖塔》的收官成绩。
竞技体育式的思维营销是否符合中国电影还有待市场检验。但陆导带着《九层妖塔》所展现出来的诚意却也是足料够秤。笔者觉得，这种跨界式的思维运用其实为处于空前迷茫期的电影提供了十分有效的参考，倘若还有工业式，文艺式，激进式等更多的思维进入电影营销领域后，在内容质量能够保障的前提下，中国电影应该离目标明确就不远了。
