5月31日,陕西广播电视集团与京东宣布达成全面战略合作。据悉,双方本次合作涵盖 产品、物流、技术、精准营销、实体通路、广告等多全方位、多层次的业务合作,是传统广电产业与互联网电子商务企业深度融合的一次大胆探索,是陕西广播电视 台与陕西广播电视集团深入贯彻省委、省政府“追赶超越”战略的新举措,也是陕西广电积极拥抱互联网,以开放、合作、共享的理念创新发展的新尝试。

  在产品合作方面,京东将对陕西广电旗下“乐家购物”全面开放商品渠道,京东数千万种的高品质商品资源直接开放给陕西广电。以后消费者在陕西广播电视台6 套的“乐家购物频道”将直接可买到京东自营的所有商品。据悉,目前双方的合作方式是乐家购物提供商品目录清单,京东根据商品库存情况备货,但双方还正在努 力通过技术平台实现无缝对接,如果技术平台打通,乐家购物可以直接通过系统确定库存及下单,将传统电视购物频道打造成为“电视京东平台”。同时,乐家购物 还会在京东商城开设旗舰店,将陕西地域特色产品推向全国,以突破乐家购物地方牌照的限制,届时,全国消费者将直接可通过京东商城购买由乐家购物提供的陕西 特产。

  在仓储物流方面,乐家购物将入驻京东物流开放平台,使电视购物消费者可以享受和京东自营产品一样的收货时效,在西安市的消费者, 早上电视下单,下午收货将会成为现实。届时,覆盖全省所有县域的高效便捷的京东物流将成为陕西广电电视购物的配送服务商,对消费者的服务品质将得到进一步 的提升。

  陕西广播电视台党委书记、台长、陕西广播电视集团董事长王福豹告诉记者,陕西广电拥有近800万的电视用户、200万电视购物 会员用户,广播电视台媒体资源的收视收听用户覆盖了三秦大地的3700万人口,如何更好地服务于三秦大地?一直是一代代陕西广电人追求的梦想。京东有超过 2.3亿的活跃用户,大数据管理的经验十分丰富,通过与京东的合作,将对陕西广电目前的收视收听用户进行精准画像,充分利用互联网和移动互联网技术,提供 更优质、更快捷的资讯、商品和服务,为广大群众生活便捷化、消费品质化、资讯国际化提供帮助。

  同时,陕西广电集团与京东集团一致同意将陕西特产上京东与精准扶贫挂钩,充分利用地方广播电视覆盖的优势,通过媒体宣传统计——电商产品营销——农户互助带动等手段,共同探索“产业扶贫、创业扶贫、用工扶贫”三大模式,助力国家“精准扶贫”战略。

  陕西广播电视集团总经理刘兵透露,这次合作是将电视屏幕与互联网PC屏幕上的电子商务进行跨屏融合发展,从一屏到多屏的新尝试。以后陕西广电的优秀主持 人将直接上京东商城直播,为京东用户提供边看边玩边买的轻松娱乐购物体验。同时,双方在实体通路的合作已经开始接洽,不久的将来,我们将会在陕西的县级以 上城市都能看到大量京东与陕西广电联手打造的实体购物体验店,线上与线下的融合购物体验、VR\AR\MR的技术购物体验、境内与境外的国际化购物体验将 让我们“足不出陕,闪购全球”。

  在回答新浪陕西提问时,陕西广播电视集团总经理刘兵表示,乐家电视购物与京东电商合作的创新点和亮点之 一就是产品内容丰富程度跟过去不一样,包括国内的、国外的产品,还有陕西特产都可以通过这个平台走出去。第二,整体服务水平不一样,包括技术、线上线下多 渠道信息传送,从仓储到配送,多层次服务水平不一样。第三结算方式不一样,传统电视购物货到付款,现在可以多种结算方式。另外扩展多元化服务,提升用途体 验,利用京东平台提供更加个性化精准化服务。

  京东物流开放销售部总监彭雨萱女士表示,京东将利用成熟技术,对陕西广电集团现有电商平台 进行技术化升级和改造,将陕西广电的乐家购物平台打造成市场化程度高、技术功能全面、在线支付方式多元,并能承载乐家直播等新技术的全功能平台。同时很高 兴与陕西广电的合作协议能够作为京东集团与陕西省政府战略合作协议的落地项目之一,随着双方合作的深入,一些新的产业形态还会探索出来,我们不但要为陕西 的父老乡亲服好务,也要为陕西的经济发展做好贡献,让这古老的土地熠熠生辉。