“乐华城•乐华欢乐世界这样的项目,一定是陕西旅游发展的方向,也是必然的发展趋势!”西安乐华城•国际欢乐度假区2012年落户国家级新区西咸新区泾河新城时,陕西省社科院学术委员会副主任、陕西省城市经济文化研究会会长张宝通如是评价。而截至2016年年底,西安乐华城·国际欢乐度假区旗下乐华欢乐世界、88℃温泉乐园、乐华国际美食城累计接待游客量已突破千万人次大关,有业内人士分析认为,地处大西安北部中心的乐华城,已成为革新陕西旅游模式的样本,其率先从传统“观光游”“古迹游”中切分出来的“体验游”市场份额,已然爆发出巨大的发展潜力。

乐华欢乐世界结束了陕西乃至西北地区无大型主题乐园的历史乐华欢乐世界结束了陕西乃至西北地区无大型主题乐园的历史

  陕西旅游亟待做“强”

  [旅游大省陕西长期处于“参观式”“观光式”单一旅游格局,深度“体验式”旅游业态则一直处于滞后状态。]

88℃温泉乐园和乐华欢乐世界组成了西安乐华城“水陆双园”的游玩格局88℃温泉乐园和乐华欢乐世界组成了西安乐华城“水陆双园”的游玩格局

  根据相关资料,陕西共有历史遗存、遗迹近百处,旅游景点数千个,秦兵马俑、大雁塔、古城墙、法门寺、华山、壶口、太白山、金丝峡……可以说个个知名数不胜数,丰富的历史文化遗存、深厚的传统文化积淀和多样的自然景观资源,奠定了陕西文化旅游大省的强势地位,每年都会吸引数亿人次的游人。来自陕西省旅游局的统计数据显示,陕西省2016年接待国内外旅游者4.49亿人次,同比增长16.45%。单从数据看,陕西是旅游大省毫无异议,但旅游行业人士认为,这种资源的优势,同时也让陕西旅游长期处于“参观式”“观光式”单一旅游格局,与沿海等其他省市相比,深度“体验式”旅游业态一直处于滞后状态。

  “我们陕西的旅游,一直是以历史文化为代表,多是参观型的景点,比如兵马俑、碑林、钟楼等,缺乏的是现代欢乐产业和游客可以深入参与、体验的旅游项目。”对陕西旅游业颇有研究的著名社会学者、陕西省社科院学术委员会副主任、陕西省城市经济文化研究会会长张宝通彼时认为,“走马观花”式的传统旅游模式,已经不能满足旅游消费观念正在转变的省内外游客的需求。

  在2010年的“大西安总体规划空间发展战略研究国际论坛”上,“大西安”国际化大都市这一宏伟构想应时而出。而在今年3月1日公布的《西安市国民经济和社会发展第十三个五年规划纲要》则进一步提出,将稳步推进渭河以北的大西安渭北新城的建设,力争用5至10年时间,在渭北建设产城融合、宜居宜业的现代新城。这份纲要的出台,对泾河新城用旅游产业包装文化,以“文化+商业+旅游”发展模式带动经济发展的实践探索,可谓意义重大。

  但就如2010年的论坛曾指出的那样,将大西安打造成“国际一流旅游目的地”,使陕西旅游行业从“大”到“强”的转变,是未来西安这一国际化大都市所面临的一个紧迫而严峻的挑战,任重而道远。

  “体验游”前来分天下

  [在陕西率先擎起“体验式”旅游大旗的西安乐华城•国际欢乐度假区因此被寄予厚望,专家希望这一新锐项目能真正打造成为陕西“体验游”样本。]

乐华欢乐世界拥有包括8台过山车在内的30余项经典游乐设备乐华欢乐世界拥有包括8台过山车在内的30余项经典游乐设备

  旅游界人士认为,陕西旅游的类型大致可以分为三类:古迹游、观光游、乡村游,如果按游玩形式则大致可分为参观游、观光游和休闲游。纵观近年来的短途休闲游,乡村农家乐成为众多市民的出游选择,但“吃农家饭、玩水、爬山、打麻将”这种简单的游乐方式也严重制约着乡村游的发展,难以真正与“古迹游”“观光游”形成竞争。

  张宝通则观察到,在北上广等一些大城市的旅游市场,追求个性化、体验化、情感化、休闲化已成为更多人对旅游消费的心理诉求,“体验式”旅游产业日益受到越来越多市民的假日出游首选。大型“体验式”主题乐园的兴建,动感刺激的项目体验,正越来越受到城市年轻人的青睐,其旅游收益也不断看涨,有的甚至占到了旅游市场消费份额的一半以上。

  一直以来,业内存在普遍观点:与发达城市一比,陕西“参与式”“体验式”旅游发展滞后的短板就凸显出来了,旅游产业发展的不平衡格局,不能不说是陕西整体旅游形态的一种缺憾。而如何扭转这种尴尬局面,完善陕西旅游的市场格局,使陕西旅游的吸引力最大化,已成为陕西旅游行业函待思考和解决问题的关键所在。

  专家因此认为,开发“体验式”旅游,形成“多样化”选择,在“观光游”“古迹游”的基础上,开发“体验游”项目,是未来陕西旅游市场做大做强的最优选择。但现实是,纵然此前陕西已有一部分体验式游乐项目存在,也因为规模小、设施落后、体验感较弱而无法形成气候,更不用说满足越来越大的市场需求。如何快速走出发展瓶颈,助推陕西文化旅游大省变身文化旅游强省,成为了摆在陕西旅游发展面前的一道命题。

  因此,在陕西率先擎起“体验式”旅游大旗的西安乐华城·国际欢乐度假区被寄予厚望,专家希望这一新锐项目能真正打造成为陕西“体验游”的样本,而2015年7月1日乐华城·乐华欢乐世界、2016年5月27日乐华城·88℃温泉乐园开园后的优异表现,则可以用“不辱使命”来形容。

  古今结合做大蛋糕

  [西安乐华城填补了陕西深度体验式旅游业态的空白,将对陕西省旅游结构的优化和文化产业的发展产生积极的影响。]

88℃温泉乐园已成为陕西省内外游客的玩水新地标88℃温泉乐园已成为陕西省内外游客的玩水新地标

  “看兵马俑,玩乐华城”,这是有着“东方迪士尼”之称的西安乐华城·国际欢乐度假区喊出的口号。

  而西安乐华城·国际欢乐度假区内中国首个过山车主题乐园乐华欢乐世界,以及亚洲超大温泉水上主题乐园88℃温泉乐园相继开园以来人气持续高涨,在国庆、春节等假期更是风头尽显。去年国庆黄金周期间,乐华城•乐华欢乐世界、乐华城•88℃温泉乐园、茯茶镇等的强大磁力,让泾河新城以超30万人次的日均游客接待量,成为陕西体验式、参与式旅游的热门旅游目的地,而作为新城建设龙头项目的西安乐华城•国际欢乐度假区,7天长假共吸引了超过42万人次的游客。

  来自西咸新区泾河新城管委会文化旅游宣传局的统计数据显示,乐华欢乐世界、乐华国际美食城、88℃温泉乐园相继建成开业后,西安乐华城•国际欢乐度假区旅游接待量屡创新高,截至2016年年底,累计接待游客已突破千万人次大关。因此有分析指出,集激情体验、观光休闲等为一体的综合性大型水、陆双主题乐园乐华欢乐世界、88℃温泉乐园的出现,迎合了陕西及周边省市广大年轻群体的娱乐需求,乐华城·国际欢乐度假区在暑期及各类节假日的火爆人气,说明其率先倡导的“体验式”旅游已走出了一条与众不同的道路,未来乐华城·海洋公园、乐华城·影视基地、乐华城·主题酒店集群等一系列项目相继建成开业后,西安乐华城从陕西传统的“观光游”“古迹游”中切分出来的这块蛋糕,将会越做越大。

推陈出新的演艺活动是西安乐华城吸引游客的一大法宝推陈出新的演艺活动是西安乐华城吸引游客的一大法宝

  西安乐华城·国际欢乐度假区上述负责人表示,乐华城“水陆双园”乐华欢乐世界、88℃温泉乐园“刺激+挑战”的现代经典游乐设备,精彩的花车巡游、嘉年华、情景剧场、欢乐互动等特色演艺活动,加上细致入微的特色服务,游客和工作人员一起营造欢乐的游乐氛围,打造出每一个游客都能融入其中的彩色大PARTY,这与陕西传统的旅游项目形成了鲜明对比,因而也吸引了更多游客的关注。

  泾河新城管委会文化旅游宣传局局长吉炜涛此前在接受媒体采访时曾表示:“乐华欢乐世界和88℃温泉乐园的相继建成开园,应该说是填补了陕西深度体验式旅游业态的空白,结束了陕西乃至西北没有超大型游乐主题公园的历史。同时,也进一步完善了西咸新区泾河新城及大西安的城市功能,满足了广大群众对快捷娱乐、游乐休闲的强烈需求,推动了区域经济的发展和城镇化进程,也对陕西省旅游结构的优化和文化产业的发展产生了积极的影响。”

  而张宝通也对乐华城·国际欢乐度假区给予了高度肯定:“只有古代与现代的结合,参观式、观光式与现代体验式项目相结合,陕西的旅游产业才能均衡发展,也才能将陕西文化、旅游大省变成文化、旅游强省。类似乐华城这样的项目,一定是陕西旅游发展的方向,也是陕西旅游寻求突破的必然发展趋势!”

  这样看来,累计接待游客突破千万人次,仅是陕西“体验游”样本西安乐华城•国际欢乐度假区业已实现的一个小目标而已。

西安乐华城已累计接待游客千万余人次西安乐华城已累计接待游客千万余人次

  █新闻多一点

  Tips1:

  乐华城到底有多火?

  西安乐华城•国际欢乐度假区位于西咸新区泾河新城FC1现代服务产业示范区板块,地处沣泾大道北侧,总投资500多亿元。

  西安乐华城•国际欢乐度假区项目是一个集文化旅游、休闲度假、娱乐购物、高端居住为一体的新都市旅游生态综合城区,涵盖首席体验游乐、生态养生度假、高端商务休闲、纯自然绿色住所四大功能性板块。规划有乐华城•乐华欢乐世界、乐华城•88℃温泉乐园、乐华城•演艺中心、乐华城•室内滑雪场、乐华城•海洋公园、乐华城•影视基地、乐华城•酒店集群、乐华城•城市综合体、乐华城•国际商业街、乐华城•英伦小镇、乐华城•大湖御墅、乐华城•花园洋房等十余个业态。项目全面建成后,不仅是中国西部规模最大的复合型旅游生态城项目和中国首家欢乐主题生态度假区,也将成为中国目前最综合、最丰富的城市娱乐中心及全球最重要的主题娱乐集群。

  “乐华城•乐华欢乐世界”项目已于2015年7月1日盛大开园,目前为“亚洲超大过山车主题乐园”。该项目内设6种不同风格主题游乐板块,分别为欢乐广场、熊猫农场、巨石山脉、回音山谷、繁星林地、月光湖,整个园区拥有8台不同类型过山车在内的经典游乐设备33套,互动参与项目100余项。其中由德国MACK公司量身定制,最高时速可达120公里、轨道长达1.3公里,有着亚洲最长、最快过山车美誉的“闪电”过山车,堪称镇园之宝。此外,别致的异域风情、精彩纷呈的互动演艺、丰富多样的国际美食、琳琅满目的特色商品、细致入微的贴心服务,使这里成为了一个充满惊险刺激、激情挑战、互动娱乐为一体的体验旅游王国,截至2016年底,已接待游客超过500万人次。

  “乐华国际美食城”于2015年9月25日开业,共有店铺300余家,汇聚各种民俗美食、台湾美食、韩国美食等2000余种,截至2016年年底,共接待游客超过300万人次。

  “乐华城•88℃温泉乐园”于2016年5月27日开放运营,为“亚洲超大温泉水上主题乐园”,园区分为室外场馆和室内场馆两部分。室外部分由海底世界、加勒比海盗、海洋世界(儿童区)、热带雨林、热带海岛、威尼斯水域6个区域组成,设置有经典水上游乐项目20多个、主题景观多达200余项,拥有1500米亚洲最长的人工漂流河,浪高可达3.5米的全球最大人工造浪池,高达65米、相当于20层住宅楼高的全球最高人体滑道项目飓风塔,整个园区以大航海时代的探险精神为故事主线,构建出色彩缤纷的梦幻加勒比风情;室内部分是以亚特兰蒂斯王国为背景,打造出4层宫殿式的梦幻乐园:一层是亲子互动专区亚特兰蒂斯游乐场;二层是情侣、家庭式为主的SPA区域;三层是特色韩式汗蒸、盐屋山洞等休闲娱乐区域;四层是露天式温泉海岸与特色大回旋漂流项目。“乐华城•88℃温泉乐园”是一座集水上游乐、设备体验、温泉养生为一体、可一年365天运营的超大温泉水上主题乐园,截至2016年10月,共接待游客超过150万人次。

  西安乐华城·国际欢乐度假区“乐华城·乐华欢乐世界”“乐华城·88℃温泉乐园”两大游乐主题公园的亮相,不仅有效填补了陕西深度体验式旅游业态的空白,引领了西部旅游的全新风向,同时也极大完善了西咸新区泾河新城及西安的城市功能,结束了陕西乃至西部地区没有超大型游乐主题公园的历史。

  继上述两大公园之后,乐华城•海洋公园、乐华城•影视基地、乐华城•酒店集群、乐华城•国际商业街、乐华城•英伦小镇等业态也将陆续建成运营。整个西安乐华城·国际欢乐度假区项目建成后,预计年总接待游客量将达2000万人次以上,营业收入26亿元,年产值超过100亿元,将直接提供就业岗位35000个以上,间接带动就业50000人,不仅将快速提升西安市以及西咸新区泾河新城的城市功能,满足广大群众对快捷娱乐、游乐休闲的强烈需求,也将为西咸新区建成中国特色新型城镇化范例和陕西省创新城市发展方式发挥积极作用,为陕西省旅游结构优化和文化产业发展做出新贡献。

  Tips2:

  谁投资建设乐华城?

  乐华城·国际欢乐度假区是由陕西乐华恒业投资(集团)股份有限公司(简称:乐华恒业集团)投资建设的新锐旅游品牌。乐华恒业集团是一家专注从事文化产业、旅游项目投资及管理,主题公园创意、设计、建造、运营和整体输出,商业地产、生态社区开发与经营,动漫产业、电子商务等关联业务的大型控股集团公司,凭借管理优势、人才优势、产业优势、资本实力和独特的商业模式,在涉足的各个领域均缔造了骄人业绩。

  作为“5年5个乐华城”全国战略布局的首个项目,目前西安乐华城的乐华城•乐华欢乐世界、乐华城•88℃温泉乐园等已相继建成开业,而石家庄乐华城•国际欢乐度假区、汝州乐华城•国际欢乐度假区等全国项目也在迅速推进当中。2012、2013、2014年,乐华恒业集团连续三年被西咸新区泾河新城管理委员会评为“最佳投资企业”,并荣获2015年度“中国百强旅游投资企业”;“乐华城•国际欢乐度假区”项目先后被授予陕西省文化产业基地、大学生创业基地等殊荣,并成功入选“2016全国优选旅游项目名录”;“乐华欢乐世界”项目还先后被授予“2015最值得期待的旅游目的地”和“最具引爆特点的新兴体验性旅游项目”等称号。

  未来的乐华恒业集团,将始终坚持“旅游休闲欢乐文化运营商”的企业定位,秉承“生产快乐、创造幸福”的发展使命,全面推进“欢乐文化产业链的整合升级”,全力构建“中国城市娱乐新中心”,打造“国际体验旅游目的地”,以“欢乐文化产业”为方向 ,以全新“乐华城模式”为依托,谱写更加辉煌的城市欢乐乐章。